Um innovative, eigenständige Produktlösungen zu entwickeln, muss man den Markt genau kennen: wissen, was bereits existiert, wo Optimierungsbedarf besteht, wo neue Lösungen erforderlich sind. Bei Porsche Design dient die Recherche vor allem auch dazu, sich intensiv mit Wesen, Aufgabe und Sinnhaftigkeit eines Produktes auseinanderzusetzen. Geeignete Materialien zu erwägen. Schlüssigere Formen für Funktionen zu finden. Auf der Basis dieser Überlegungen werden erste Konzepte entwickelt und als Freihandskizzen visualisiert. Vormodelle konkretisieren die Skizzen im nächsten Schritt. Das endgültige Serienprodukt wird durch ein 3-D-Computermodell definiert.